Nagle wpadł mi do głowy świetny pomysł. Na Allegro nie znalazłam żadnej aukcji, która by mi odpowiadała, ale pomyślałam, że może na Świstaku coś będzie. Pomysł wydawał mi się tak genialny, że natychmiast kliknęłam w pasek adresu i pospiesznie wpisałam… www.swiastak.pl Sprawdź sam co znajduje się pod tym adresem. Kiedyś w podobny sposób pewna firma zorganizowała świetną akcję marketingową, ale o tym innym razem…
 

Na portalu istnieje opcja zaproszenia znajomych, by poparli mój projekt, więc chyba nie muszę ukrywać, która z prac jest moja. To Skórka 2. Jeśli Ci się podoba, oddaj swój głos.
 

Sama posiadam konta w wielu portalach. Nie oznacza to jednak, że codziennie odwiedzam każdy z nich. Pomimo różnych trendów, nie wszyscy lubią się do nich dostosowywać. To naturalne, że Twoi znajomi są zwolennikami różnych witryn. Obecność w nich umożliwia łatwe dotarcie do nich w razie potrzeby i umożliwienie im tego samego.

Można przecież pozostawić konto na Naszej-Klasie, zablokować zaproszenia z kont fikcyjnych (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś), zablokować możliwość komentowania zdjęć i profilu. Nikt nie każe Ci zaglądać tam, ale dzięki temu Twoi znajomi będą mogli Cię łatwiej znaleźć.

No chyba, że usunięcie konta ma być także odcięciem się od znajomych. Pewnie, masz rację – relacje z tymi, z którymi masz kontakt na co dzień na tym nie ucierpią, a to na nich Ci zależy. Jednak życie pisze różne scenariusze. Może z chęcią zostawiłbyś samochód u kolegi z podstawówki, który pracuje w warsztacie? A może koleżanka, która zakłada firmę, przypomni sobie, że zawsze byłeś dobry z informatyki i z chęcią zleci Ci stworzenie strony internetowej dla jej przedsiębiorstwa.

Za kontakty w dzisiejszych czasach niektórzy są w stanie naprawdę dużo zapłacić. Słyszałeś o organizacji BNI? Za jej pośrednictwem uczestnicy spotkań pomagają sobie w uzyskaniu kontaktów. Bycie członkiem tej organizacji to koszt ponad 3 tysięcy złotych rocznie, a nie są to pieniądze zmarnowane i szybko się zwracają. Warto więc dbać o swoje kontakty. I może jednak lepiej nie obrażać się na Naszą-Klasę?

Nie ma uniwersalnej zasady, ale jest kilka możliwości, które warto rozważyć.

 

Stapiające się z tłem, dopełniające tło czy kontrastujące?

Do kontrastujących z tłem reklam należą krzykliwe bannery, które zauważasz od razu po wejściu na stronę. Agresywne kolory dobrane są w taki sposób, by zwróciły Twoją uwagę. Jednak często dzieje się dokładnie na odwrót. Reklamy atakują nas z każdej strony, więc najczęściej staramy się je ignorować. Szybko zdajemy sobie sprawę, że to reklama i nie zastanawiamy się długo nad jej treścią. Szkoda tylko, że reklamodawcy często tego nie rozumieją próbując za wszelką cenę umieszczać na portalach krzykliwe bannery. Takie reklamy zalecane są tylko w przypadku stron o ciemnym tle.

Reklama dopełniająca tło używa kolorów zastosowanych na danej stronie, jednak nie dokładnie tych, które są umieszczone w miejscu, w którym się znajduje. Delikatnie zwraca na siebie uwagę.

Reklama stapiająca się z tłem wykorzystuje taki sam kolor jak zwykły tekst i linki. Być może pomyślałeś – przecież jej w ogóle nie widać, nie zwraca na siebie uwagi. No właśnie, w tym tkwi podstęp. Czytasz je wtedy z rozpędu, tak jak zwykłą treść.

 

Reklama w treści czy obok niej?

Wiadomo, nie wstawisz banneru w środek tekstu. Dlatego ludzie często decydują się umieszczać reklamy obok treści. Ułatwia to omijanie ich wzrokiem.

Reklamy, które znajdują się w miejscu treści (np. reklamy Google umieszczone między pierwszym, a drugim akapitem są czytane z rozpędu – podobnie jak reklamy stapiające się z tłem.

 

Przede wszystkim – zdrowy rozsądek!

Jeśli wchodząc na Twoją stronę widać reklamy, reklamy i trochę treści, to coś tu jest nie tak.

Ponadto powinieneś zwrócić uwagę na to czy masz stałych, powracających użytkowników, czy dominują u Ciebie wejścia z wyszukiwarek. Ci stali szybko przyzwyczajają się do miejsca reklam i tym trudniej jest zwrócić ich uwagę na nie.

Jeśli czujesz, że coś jest nie tak, warto przetestować inne rozwiązanie.

Banner czy reklama tekstowa?

Coraz częściej odchodzi się od reklam graficznych, ale wszystko zależy od reklamowanego towaru. Przecież kobieta kliknie chętniej na zdjęcie ładnej koronkowej bielizny niż na napis, opisujący ją.

 

A moje doświadczenia?

Do tej pory moją najlepszą okazją do testowania reklam były fora studenckie. Wszyscy mówią, że na forach najtrudniej o klikalność reklam. Tym bardziej na forum, które ma stałych użytkowników.My staraliśmy się to zmienić. Testowaliśmy wiele opcji jednak najbardziej skuteczne (choć nie ukrywam, że również najbardziej denerwująca użytkowników), była reklama tekstowa, stapiająca się z tłem, umieszczona w treści. Z pewnością sami widzieliście podobne rozwiązania na forach – reklamy wyglądające jak nieprzeczytany post. Dodatkowo przystojny Pan Google lub seksowna Pani Google (wyświetlane w zależności od płci umieszczonej w profilu) jako osoba reklamująca. Narzekania po kilku dniach minęły, a wzmożona klikalność nie.

A Ty jakie masz doświadczenie z umieszczaniem reklam na stronach? Które rozwiązanie sprawdziło się u Ciebie?

Denerwują Cię kolorowe bannery i wyskakujące okienka? No cóż, taka jest właśnie cena darmowej treści.

Model reklamowy najlepiej działa w przypadku niszowych serwisów lub bardzo popularnych portali. Dlatego też właśnie one są najlepszym przykładem zastosowania tego modelu. Wystarczy spojrzeć chociażby na Naszą-Klasę czy Onet.

01.01.2010

02.01.2010

03.01.2010

04.01.2010

05.01.2010

06.01.2010

Po bokach pojawili się panowie podobni do tych majstrujących przy logo. Rozciągali portal na boki, co sugerowało to nie tylko odświeżenie logo, ale całego layoutu. Tym bardziej, że Śledzik pojawił się poniżej ostatnio dodanych zdjęć znajomych (nie, nie zniknął, jak pomyśleli początkowo ci, którzy nie zobaczyli go dzisiaj na stałym miejscu).

07.01.2010

 
Zmiana logo. Złośliwi komentują, że jest teraz bardziej podobne do logo facebooka, no ale już wcześniej pojawiały się żarty na ten temat – http://blip.pl/s/31185250.
 
Dotychczasowe hasło ‘portal dla ludzi z klasą’ zostało zastąpione przez ‘miejsce spotkań’, co nawiązuje do ewolucji portalu. Tak, Nasza-Klasa dostrzegła, że ludzie nie odwiedzają już portalu w celu odnalezienia znajomych ze szkolnej ławy. Co jednak szokuje, to fakt, że nowe hasło Naszej-Klasy to tłumaczenie anglojęzycznego hasła Wrocławia – ‘the meeting place’.
 
Zmieniono także szerokość portalu, a wkrótce mają nastąpić kolejne modyfikacje. Na blogu Naszej-Klasy można również prześledzić historię rozwoju layoutu portalu. A jak Tobie podobają się te zmiany?

Podkreślenie

Linki można wyróżnić za pomocą innego koloru, bez podkreśleń – jest to praktyka coraz częściej stosowana. Jednak istnieją zdecydowani przeciwnicy takiego rozwiązania, którzy są wierni używaniu podkreśleń – przeczytaj fragment dotyczący kolorów odnośników na tej stronie.  A Ty lubisz podkreślenia, czy według Ciebie kolorowe linki są tak samo intuicyjne?

 

Kolorystyka

Standardowo kolor linków nieodwiedzonych jest niebieski, odwiedzonych fioletowy. Coraz częściej jednak odchodzi się od tego rozwiązania z powodów estetycznych – nie pasują one do kolorystyki każdej strony.

Jak więc dobierać kolory? Według psychologii kolorów najlepiej użyć koloru ciepłego dla nieodwiedzonych linków i zimnego, spokojnego dla odwiedzonych. Czyli… dokładnie na odwrót tego jak jest w standardowym rozwiązaniu.

A czy warto używać osobnych kolorów dla linków odwiedzonych i nieodwiedzonych? Warto. Planuję wkrótce to wprowadzić również na tym blogu. Coraz więcej osób odchodzi od tego rozwiązania ze względów estetycznych (i ja również poszłam tą ścieżką tworząc layout tej strony), ale przecież estetyka nie jest tu problemem – da się ustawić dwa różne, estetycznie wyglądające kolory.

A Ty – jakie linki lubisz najbardziej? Denerwują Cię podkreślenia?